现在人都喜欢吃什么？是各地的特色菜系，还是来自异域的他国料理？在很多人都没有注意到的角落里，燕窝，阿胶等保健品的销量蹭的一下冲到了台前。2021新茅品牌百强榜数据显示，小仙炖2021年收入在10亿元左右，与行业头部品牌、拥有20多历史的燕之屋只有5亿元左右差距。线上数据来看，从2017年到2021年，小仙炖已实现连续5年鲜炖燕窝全国销量领先，并连续两年蝉联天猫双11健康、滋补、燕窝三类目第一。
近日，鲜炖燕窝领导品牌小仙炖联合京东健康召开“鲜炖燕窝营养科普行动”发布会。会上，权威专家分享了鲜炖燕窝营养科研的前沿成果，小仙炖正式发布中式滋补行业内首创的“科学滋补+专业养生”健康服务，并宣布携手百位营养师开启鲜炖燕窝营养科普行动，倡导健康生活方式。东方滋补养生文化源远流长。古籍《本草从新》记载：“燕窝甘淡平，大养肺阴、化痰止嗽。”燕窝滋补古已有之，其所代表的中式滋补文化也一直是中国传统文化的瑰宝，植根于中国人的心中。
当然，除了用料方面，新消费品牌的发展，大多离不开一个好故事外加一个好的营销方式。在“故事”方面，小仙炖讲的是鲜炖燕窝C2M模式。有了C2M鲜炖燕窝这个新故事，小仙炖很快获得了资本的青睐。公开资料显示，2015年小仙炖获得投资人刘峻和洪泰基金150万的天使轮投资；仅隔一年，周鸿祎看中小仙炖，领投数千万元的Pre-A轮融资；2017年，知名演员陈数和快手主播贺冬冬的“梦泉时尚集团”投资小仙炖2000万元；2020年，小仙炖官宣章子怡成为继陈数之后的第二位明星投资人；2021年小仙炖又完成由CMC资本、IDG、正心谷资本、琥珀资本与诺享财富投资的C轮融资。
有了资本和明星加持，小仙炖自然也有了底气，大力做起营销推广。“线上+线下”营销全布局外加明星“站台”，彻底打响了小仙炖的知名度，也让小仙炖的业绩突飞猛进。官方披露的数据显示，小仙炖销售额从2018年的2亿元飙升至2019年的8亿元；2020年仅618、双11期间，小仙炖销售额就达到7.1亿元。
小仙炖的快速发展，与资本、故事、营销都密不可分。不过快速增长的业绩与后续暴露出来的种种问题，让企业在经营层面显得有些“断层”。而这也正是企业被“催熟”后带来的种种后遗症。
关注本站不迷路。带你及时获取游戏讯息，游戏攻略、热点话题、娱乐八卦、最新资讯等！
